Генеральный директор крупнейшего агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая в интервью для Searchengines.ru рассказала о развитии контекстной рекламы в Рунете, уровне подготовленности рекламодателей, агрегаторах контекстной рекламы.

На каком этапе развития находится контекстная реклама в Рунете? Охотно ли рекламодатели идут в контекст?

Контекст в России не достиг того уровня развития, что на Западе. Хотя российские рекламодатели особенно в последнее время охотно идут в контекст, убеждаясь в его эффективности, но их пока не так много, как должно быть. Могу предположить, что это связано с тем, что регионы развиваются достаточно медленно, региональные бизнесы не используют пока возможности контекстной рекламы в полной мере. А контекстная реклама нужна абсолютно всем! Люди ищут в Интернете, ищут не глобальное, а локальное.

Сильно ли контекстная реклама пострадала от кризиса?

Очевидно, контекстная реклама пострадала от кризиса меньше других, именно благодаря своей эффективности. Сейчас рекламодатели стараются найти наиболее действенные способы продать товары и услуги, максимально сдерживая издержки. Контекстная реклама в таких условиях выигрывает по многим параметрам. С одной стороны, она демонстрируется пользователю в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге. И, кроме того, рекламодатель сам назначают максимальную цену за клик по своему объявлению. Рассчитать эту цифру он может, исходя из данных, которые дают ему существующие веб-аналитики и его собственные финансовые показатели. В итоге складывается идеальная ситуация: пользователь получает информацию о том, где купить искомый товар, рекламодатель привлекает на свой сайт необходимое количество пользователей, тратя при этом ту денег, которую считает нужным.

Можете ли назвать пик упадка в контекстной рекламе? Какова статистика первого квартала 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года? Заметно ли упали темпы роста?

Стоит признать, что первый квартал 2009 года стал самым тяжелым, но при этом развитие всё равно происходит. Сбором аналитических данных по росту объема контекстной рекламы в 1-ом квартале 2009 года мы не занимались. Но общий экономический спад позволяет предположить отсутствие какого-либо существенного роста. Здесь интересно, что приток рекламодателей в контекст из разных областей бизнеса компенсирует общее снижение стоимости клика. Думаю, в итоге по оборотам серьезной разницы не будет.

Не так давно говорили, что в Рунете ожидается активное перераспределение рекламных бюджетов за счёт притока рекламодателей из оффлайна в онлайн. Ощутим ли этот приток на рынке контекстной рекламы?

На рынке контекстной рекламы этот приток ощутим, что неудивительно, так как в контекстной рекламе доступны наиболее продвинутые инструменты измерения и управления эффективностью.

Как распределяются в настоящий момент доли Директа, Бегуна и AdSence на рынке контекстной рекламы?

По нашим данным, в настоящий момент доли площадок контекстной рекламы в денежном эквиваленте распределяются следующим образом: Яндекс занимает 72%, Бегун – 15%, а Google – 8%.

Источник

Popularity: 36% [?]

Technorati Tags: контексная реклама в Рунете, кризис и контексная реклама

Tags: контексная реклама в Рунете, кризис и контексная реклама