18-20 апреля состоялась очередная крупнейшая, посвященная Интернету конференция, «Интернет и бизнес» – КИБ 2007.
Как обычно, на семинарах было произнесено много общих слов, и общение в кулуарах принесло участникам конференции много больше полезного, чем сами выступления. Большее внимание уделялось таким вещам, как оценке эффективности текущего взаимодействия Интернета и бизнеса и прогнозированию этих отношений в будущем.
Особо стоит отметить такие секции, как «Актуальные вопросы развития коммуникативных сервисов и социальных сетей», «Покупка трафика в сети», «Маркетинг в Интернете: технологии и практики» и «Как существование поиска меняет интернет».

На первом семинаре представителями mail.ru и yandex.ru приводилось много цифр, говорящих о неоспоримом развитии социального поиска и социальной коммуникации в рунете. Важнейшее значение сейчас принимает блогосфера, которая предоставляет новые возможности для развития бизнеса в Интернете.

Вопросы «вирусного маркетинга» обсуждались на секции «Маркетинг в Интернете: технология и практики». Роман Мандрик, управляющий партнер Интернет-лаборатории “КСАН”, сделал доклад на тему “Создание успешных “вирусных” компаний в Интернете”. Свои утверждения о том, что «контакт с брендом контролируют потребители» и «просто реклама никому не нужна», он подтвердил весьма впечатляющими примерами удачных кампаний на основе «вирусного маркетинга». Одной из таких кампаний стал проект «Нарисуй музыку», где пользователю предлагалось нарисовать что-либо абсолютно произвольно. В результате в зависимости от разных факторов, например, скорость рисования, получался кусочек музыки. Эффект превзошел все ожидания, несмотря на то, что «решили просто попробовать». Но недостатки все же есть: сложности в таргетировании и прогнозировании результатов.

На семинаре, посвященному «покупке трафика в сети» обсуждались болезненные темы платных ссылок. Лев Глейзер, AdWatch, в непринужденной манере кратко обрисовал главные методы, которыми пользуются недобросовестные SEO-маркетологи. Разговор шел об объемах и рациональности вложения огромных средств в рекламу в Интернете. Представители Headhunter.ru, Afisha.ru, AdSell и РБК делились опытом и рассуждали об эффективности своих кампаний.
Не менее интересной оказалась дискуссия за круглым столом «титанов» Рунета в обсуждении вопросов, заданных участниками форума searchengines.ru. На вопрос о воровстве контента и о том, как с этим борются поисковые машины, mail.ru заявил, что на социальном поиске этого практически нет, экслер.ру успокоил тем, что ворующие сайты «долго не живут». В продолжение обсуждения из зала прозвучала реплика о том, что поисковые машины – самые главные воры в рунете, целиком копирующие содержание других сайтов. Сегалович защитил «родной» Яндекс, объяснив, что поисковая машина всего лишь предоставляет доступ к информации по ключевым словам, «а если не нравится, пользуйтесь robots.txt. По поводу продвижения Google в России Владимир Долгов говорил о том, что исторически Google не занимается саморекламой, он просто предоставляет свой сервис, а клиенты его принимают. Продолжением стало интересное заявление из зала – Google рекламирует себя через Яндекс, так как в Яндекс.Новости упоминаний о Google гораздо больше, чем о самом Yandex.

Презентации докладов КИБ можно скачать здесь

Подробнее о содержании семинаров здесь

Впечатления некоторых участников 1 | 2

Popularity: 53% [?]